GCM 2-2012

GCM 2 / 2012  german council . center den wollen unterhalten werden, Einkaufen muss ein Erlebnis sein. Für Shopping Center sind daher eine innovative Architektur und ein attraktives Ambiente wichtiger denn je. Verstärkt wird der Druck auf die Shopping Center durch den rasant wachsenden Online- Handel. So ist der deutsche Online-Einzelhan- delsumsatz im Jahr 2011 im Vergleich zum Vorjahr um rund zehn Prozent auf 26,1 Milliar- den Euro gestiegen. Der Umsatz stationärer Einzelhändler hingegen stieg im selben Jahr um lediglich zwei Prozent auf rund 413 Milli- arden Euro an. Projektentwickler von Einzel- handelsimmobilien und Centermanager müs- sen auf den Trend zum Online-Kauf reagieren. Das Einkaufszentrum muss den Besuchern et- was bieten, das die Online-Welt nicht leisten kann: Lust auf Einkaufen, Emotionen und Er- lebnis. Durch Wasserspiele, Pflanzen und Skulpturen wird ein angenehmes Ambiente geschaffen, ein breitgefächertes gastronomi- sches Angebot verführt den Besucher kulina- risch. Wichtig ist, die Sinne der Kunden auf in- novative Weise anzusprechen und immer wie- der neue, kreative Kaufanreize zu geben. Mit Blick auf Burghausen kommt hinzu, dass we- der ein breites Einzelhandelsangebot für die jugendliche Bevölkerung noch für die gutsi- tierten »Silverages«-Konsumenten vorhanden ist. Insbesondere auf diese beiden Kerngrup- pen wird daher bei der Konzeption und der Vermietung abgezielt. Dem Centermanage- ment sind dabei keine Grenzen gesetzt: Das Erlebnisspektrum reicht von Mitternachts- shopping über Sonderausstellungen bis hin zu Gratiskonzerten. Auf diese Weise können die Kunden immer wieder ins Shopping Cen- ter gelockt und zum Einkaufen animiert wer- den. Ein Beitrag von Bernhard Schoofs, geschäftsführender Gesellschafter der Wegner & Schoofs GmbH Salzachzentrum ideen und innovatives Reeger GmbH Am Kuhlenkamp 40 44795 Bochum/Germany www.reeger-deko.de Tel.: +49(0)234 58860-0 Fax: +49(0)234 58860-29 info@reeger-deko.de Beratung Planung Produktion Dekoration Illumination Dekoservice Montage Logistik Shopping Center Passagen Galerien Kaufhäuser Stadtmarketing Bahnhöfe Flughäfen Sonderprojekte stimmungsvolle Illuminationen setzen festliche Akzente LAGOShopping-Center,Konstanz

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