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GCM 1-2016

  GCM 1 / 2016 GERMAN COUNCIL . MARKTPLATZ – ADVERTORIAL Mit Emotionen den E-Commerce schlagen! Aber mit den richtigen! First Christmas Die Sachsen-Allee ist ein Center der ECE in Chemnitz. Die Stadt versteht sich als »das Tor zum Erzgebirge«, und die Men- schen sind auf ihre Heimat, ihre Geschich- te und insbesondere auch ihr Kunsthand- werk sehr stolz. Da erwarten sie natürlich von »ihrem« Einkaufscenter eine erzgebir- gische Weihnachtsdekoration. Soweit, so einfach? Erzgebirgische Weihnachtsdekorationen gibt es in dieser Gegend überall. Damit fällt man nicht auf, und zu DEM Weihnachtscenter in der Region wird man damit schon gar nicht. Die Designer von First Christmas besichtig- ten das Center, das im wesentlichen aus ei- ner großen Halle mit einem sehr hohen Luft- raum besteht. Chefdesignerin Jule Beck: »Für uns war sofort klar: Wir müssen den Luft- raum inszenieren!«. Ihre Kollegin Katharina Lorenz fand dann die Firma Blank in Grünhai- nichen, einen traditionsreichen Hersteller erzgebirgischen Kunsthandwerks. Uwe Blank war sofort begeistert von der Idee, seine En- gel, Nußknacker und Räuchermännchen in der Sachsen-Allee zu zeigen. Problem nur: Für den Luftraum in der Sachsen-Allee waren sie mit ca. 6 Zentimetern vielleicht etwas klein ... Doch das Designteam von First Christmas wusste eine Lösung: Theaterplastische Werk- stätten arbeiteten die Minifigürchen in 180 Zentimetern nach. Damit aber nicht genug: Katharina Lorenz erfand für einige der Figu- ren Effekte – Licht, Bewegung, Rauch usw. las- sen die Figuren »leben«. Und ihre Kollegin Jule Beck ersann eine von erzgebirgischen Formen inspirierte Plattform, auf denen die Figuren stehen. Eine Dekoration war gebo- ren, die es noch nie gegeben hatte, maßge- fertigt für die Sachsen-Allee. Entsprechend war das Echo: Das lokale Radio und die Zei- tungen berichteten, die Menschen im Ein- zugsbereich waren begeistert, überall sprach man von den schönen Figuren in der Sachsen- Allee. Weithin bestand Einigkeit: die Sachsen- Allee ist DAS Center der Weihnacht in der Re- gion, ein wunderschöner und hoch emotiona- ler Ort.

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